2024年是消费市场从回补转向常态化稳定增长之年。伴随我国经济总体延续恢复态势，消费增速虽有波动，但逐步企稳态势已经显现。近年来我国消费领域出现的结构升级、创新转型等新趋势，也将成为2025年消费市场的亮点。

从细分市场趋势来看，第一，从商品消费向服务消费的升级步伐进一步加快，服务消费成为增长新动力。预计2025年服务消费将保持较快增长步伐，文化娱乐、出行度假、体育健身等服务消费规模持续扩大，冰雪经济、银发经济等新服务业态加快成长，成为拉动消费的主要动力。

第二，首发经济日益活跃，消费新赛道新产业快速成长，有望为消费市场注入持续增长活力。今年前三季度，全国新增消费品1518.5万种，其中国潮新品成为创新消费的新增长点，5个国际消费中心城市首店引入数量持续增加，推动新赛道新产业加快成长。

第三，“以旧换新”等增量政策加力扩围，大宗消费潜力持续释放。2024年中央使用超长期特别国债为消费品以旧换新增加了1500亿元的财政补贴，政策效果已经初步显现。2025年，预计以旧换新政策将加力扩围，通过提高申请便利化程度和扩大产品覆盖范围，进一步激发家电、家装、数码、绿色节能等大宗消费品消费潜能。

展望2025年，提振消费还有多个发力点。

一是在一揽子增量政策工具中继续加大对消费的支持力度，重点是加大以旧换新政策支持力度，扩大补贴覆盖产品类别，提升补贴申领便利度，在更多线下实体商业和农村地区开展以旧换新。

二是以提升服务消费为重点，加大对生活服务业的政策支持。可以采取发放服务消费针对性消费券、加大小微服务企业人力资源培训等措施，激发和释放服务消费潜力。

三是进一步深化改革，加快完善扩大消费的长效机制。重点清除阻碍扩大内需的体制政策障碍，加快完善促消费体制机制。在国家或国际消费中心城市层面建设试点，加快建立扩大服务消费的领导机制和部门协调机制，增强各部门支持消费创新的政策合力。